前年,美国市场碳酸饮料的销售量创历史新低。在对碳酸饮料产品需求下降,而另一个严峻的事实是,即将到来的全球糖税制度的压力下,所以可口可乐应对性发布了一款重新推出的新产品:甜菊糖甜味可乐!根据调查的数据,百分之八十的美国消费者在他们的饮食中喜欢不加糖,这导致对糖作为甜味剂替代品的需求增加。使用“天然健康”甜味剂的产品正在急剧增加。据统计甜叶菊的增长率达到了2016年的最高水平。可口可乐新任首席执行官和可口可乐公司的CGO相信,该产品将努力开启碳酸饮料的下一个的潮流!
碳酸饮料占可口可乐销售额的70%,是LifeFormula和包装升级的新推动力。
可口可乐公司首席发展官Francisco Crespo于11月在亚特兰大投资者大会上发布了一款重磅新产品。升级版的可口可乐人寿将于在海外市场进行测试。如果销售达到期望,它将在更主流的市场上推出。与此同时,可口可乐生活的新包装,一个带有绿色顶环的红色罐子,将被推出——上面标注Stevia No sugar!
该罐用甜叶菊(Stevia rebaudiana)叶子印刷,从甜菊糖苷(Stevia rebaudiana)(一种天然甜味剂)中标记为100%甜味。发言人相信配方的味道会比同类产品的味道好得多,这解决之前甜菊糖产品的苦味,0卡路里和0糖。
事实上,早在2013年,经过五年的市场调研和设计,可口可乐开始走向绿色健康之路。最初在阿根廷和智利推出(可能是因为南美洲悠久的甜叶菊传统),可口可乐生活的健康,全绿色包装用甜叶菊取代了近40%的糖,从而与普通可乐相比减少了40%的卡路里。
之后,Coca-Cola Life一步步在瑞典,英国和其他国家上市。最初,阿根廷的市场反馈热情高涨。即使在国民经济低迷和整个碳酸饮料生产线销售不佳的情况下,由于绿色可口可乐,饮料的总体份额增加了7%。百事可乐看到了一个很好的情况,然后在2014年10月推出了一款非常相似的百事可乐产品,与之抗衡,让瓶子变成了绿色。
Coca-Cola Life的期望很高。当可口可乐于2014年初在英国上市时,可口可乐公司邀请了维多利亚天使和变形金刚的女主角Rosie Alice Huntington-Whiteley作为发言人,为Cola Life推出一系列与健康相关的营销活动。经验丰富的英国杂志“Food Merchant”也提倡绿色可口可乐,称盲评估中的七位评论家表示他们不能像传统的可口可乐那样喝酒。然而,当可口可乐公司进行自己的街头研究时,它记录了大多数人可以喝出其不同。
正是由于品味略有不同,在阿根廷和智利取得初步成功后,可口可乐生活显然动力不足。一些主流媒体开始批评Cola Life的健康声称,但它仍然含有大量的糖,这对健康促进没有实际影响。其他人则热衷于指出可乐生活中甜味剂的苦味是不可接受的。
结果,Coca-Cola Life寿最终未能竞争健怡可乐和零焦炭,最终退出了许多市场,包括阿根廷和智利的最初战场。 2017年6月,Coca-Cola Life向英国市场道别,主要是因为销售额低于预期。只有40个国家在售。相比之下,经典的可口可乐在200多个国家销售,每天消费17亿杯。
目前,可口可乐公司的可口可乐产品有四个主要产品用于全球推广,即经典的可乐常规,零焦炭零食品,健怡可乐和中国暂时未售出的Coca-Cola Life。 1886年,第一个可口可乐诞生于美国亚特兰大。其最基本的模型是咳嗽糖浆加碳酸水。那时候,饮料中的甜味主要来自糖。到现在应用甜菊糖作为甜味剂,逐步走向了健康。